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信息流广告账户效果差,5个信息流优化细节掌握了吗?_高兴信息流SEM

高兴SEM博客 信息流学习 2019-09-23 15 0 | 文章出自:_高兴信息流SEM

在之前的信息流培训话题中,我们详解了信息流广告爆款创意的打造方法,为了更好的提升信息流广告的投放效果,今天为大家讲解一下信息流广告投放过程中极为重要的5个细节。

 

信息流广告优化细节1:预算

很多刚做信息流的人不知道怎么设置预算,不知道预算和流量的关系。一般来说,预算越多,系统分配的流量也会越多。所以从这个角度上来说,一般计划层预算越多越好(头条是推广组)。

计划层预算越多越好,但为了防止钱不会花的超标,所以账户层一定要设置一个预算,这个预算是自己的最大承受值。所以在预算上,总结就是:


1、账户层设一个日承受最大值;

2、计划层或者单元层保守的做法是设置日预算的120%,比如日预算1000,计划或组可以设1200,不必担心最后会花1200,因为账户层的预算是最大的;

3、计划层或者单元层大胆的或者说开放的做法是,预算不限,或者设置999999这样的预算,也不必担心会花费超标,有账户层预算,最终都不会超过账户预算;

这两种设置的区别是,后者不设限,有时候会花的比较快,前者设日预算120%,会花的较慢一点。平台不同,设置方法有所差异。比如广点通可以设不限,头条可以设日预算的120%。

 

信息流广告优化细节2:时段

之前也说过,效果不好,先停时段而非先停计划。比如有一个计划跑的很差,但你又不想彻底放弃它,那么就可以把推广时段停一下,换个时段推。

另外关于时段,最好不要留太多断档(比如推两个小时停两个小时),要尽可能连贯一些。

 

信息流广告优化细节3:出价

出价有三种方法,以转化出价为例。

1、比建议出价高3%到5%,比如建议出价是100,你可以设置出价103到105之间,一般不低于建议出价;

2、依据其它平台的转化价出价,比如你头条成本100,那么你百度或者广点通就有了参考。或者你可以多了解下你投放的平台你所属业务的平均成本,从而有参考。

3、大搜成本的70%到80%,逐步去试。

一般而言,信息流成本会比大搜低一些,所以在不清楚成本的时候,可以以大搜成本为参考。当然,主要出价还是第一二种,尤其是第一种。

原则上,不建议出价过低,也不要比建议出价低。当然,如果你想尝试一下,也可以。每个时段每个版位的出价都不相同。所以,试一下比建议出价低也可以,但要注意成本,成本不行时,就得变思路了。


 

信息流广告优化细节4:验证码

个人看法,不管线索质量有多差,都不要加验证码。加验证码,毫无疑问会降低注册率。碎片化时代,没人愿意花时间去查看手机验证码然后再填,除非访客非你不可。

线索质量差,就优化定向和意图词。增加验证码,会让注册率越来越低,影响账户整体表现。

另外,建议底部导航标配电话按钮,因为很多人不想填表单,想打电话,所以设置一个电话组件,有一定的作用。

 

信息流广告优化细节5:数据积累

我们都知道,信息流是系统调价,它调价的依据就是基于你的整个账户的数据表现,尤其是转化数据。所以这也是第四点为什么不设验证码的原因,线索数据越多,系统才能有更精确的算法,才能为你的账户带来更多的量。

系统不知道线索质量,系统只认数据表现。另外在数据积累中,有4个建议:

1、跑的好的页面,不要做太多改动,也尽可能多用,不要舍弃或者删除,除非页面跑的非常差。一般数据积累多的页面,可以复制新的,简单优化下再作为新的落地页;

2、用O系列时,尽可能用后台提供的建站工具去做页面,少用自己的页面,用自己的页面,系统比较难去积累数据;

3、页面尽量不要带外部链接,页面底部或者页中可以设置链接,链接到表单;

4、数据积累通常都是为了方便系统调价,而系统调价通常都是基于转化出价,所以,建议主流行业都优先O模式出价,即OCPM/OCPC/OCPA等等。量越多,系统的算法就会越准。所以,尽可能前期先优先跑量。这样,优先跑量+转化出价,就越能起量。

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