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信息流广告转化为0,难道投放之前你都不做A/B测试吗

高兴SEM博客 信息流学习 2019-08-26 41 0 | 文章出自:高兴SEM信息流博客

信息流广告转化为0,难道投放之前你都不做A/B测试吗,

答:当然了  

“小张,你的某度信息流广告做的不错啊,这一条转化挺不错的”

  “终于被领导发现了我的能力,看来这个月奖…”

  “但是其他几条的转化不行啊,点击是很高,但是基本没有转化啊,这钱不都白花了吗,你不是专业的吗?怎么会出现这种情况呢!”

  。。。。。。

  在做信息流广告的时候,我们会发现,信息流很难统计效果。我们可以知道那个单元那个创意带来了转化,但是具体那部分流量带来的转化我们无从得知。做信息流不是做竞价排名,“木须肉盖饭”这个词转化效果好,那我就把出价调高一些,排名靠前一点,然后等待客户送上门来就ok了。做信息流就不同了,有的部分看起来定向不错,投入之后却发现效果很差,这个时候就需要我们进行一个A/B测试

  


  那么A/B测试是什么呢?

  我们在建立信息流广告时同时建立多条广告,不同广告之间只存在一个“变量”,并进行小规模投放,然后观察“变量”带来的广告数据差异,分析这个“变量”对广告效果产生的影响。

  举例:

  计划一:版位、定向、出价——创意1

  计划二:版位、定向、出价——创意2

  两个计划之中,版位、定向、出价都是完全一样的,唯一不同的就是计划一采用创意1,计划二采用创意2,两个计划一同进行投放,这就是A/B测试。

  也可以设置相同的创意然后对不同定向进行测试,只存在一个“变量”就可以。

  举例:

  计划三:版位、出价、创意——定向1

  计划四:版位、出价、创意——定向2

  假如我们通过测试发现,定向1的效果好,定向2的效果不好,我们可以建立

  计划五:版位、出价、定向2——创意1

  计划六:版位、出价、定向2——创意2

  通过测试之后发现,更换不同创意1和创意2后,定向2的效果仍然不如定向1,这个时候通过两次测试我们就可以把这个不好的定向2丢掉,选择投放定向1了。

  回到前面计划三和四,如果测试结果是定向1和定向2效果都不错,可以两个定向都保留,去测试其他的“变量”

  或者定向1和定向2效果都不好,那我们就丢掉这两个定向,然后测试其他的“变量”

  通过小规模的投放,进行数据效果观察,最后测试出一个真正适合进行投放的计划。

  

高兴信息流02.png


  A/B测试是信息流广告优化师必备的核心技能,特别是新闻资讯类的信息流渠道比如头条,趣头条,百度等。

  目前常见的信息流广告渠道有今日头条、广点通、朋友圈广告、百度信息流、网易新闻信息流、UC信息流、趣头条的信息流、新浪扶翼、微博粉丝通、某音和某手,而在这些渠道中我们还有一个“变量”需要进行测试:“广告位”当然你也可以选择不测试,因为厚昌学院柯楠《信息流培训》已经将最合适的位置帮您测试完毕啦。

  如果你已经成功掌握A/B测试,并对自己的的“变量”逐一进行了测试,最后发现测试结果都不好。


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