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【信息流培训】同样预算下,百度信息流和抖音信息流怎么投?

2017年7月12号,联通联合腾讯推出了腾讯王卡。“免费申请”“首充赠送双倍话费”“腾讯应用宝免流量”“40G超级流量任性用”成为几乎人手一张的“腾讯王卡”但仍然有很多人刷手机视频把40G流量刷爆。面对信息流广告和短视频的红海,越来越多的广告主开始将目标转向了信息流广告。

  最近收到一条这样的问题“同样预算下,信息流广告投百度或者抖音那个转化效果会更好”

  今天我们就来分析一下

  百度信息流广告

  百度信息流广告是在百度APP、贴吧、好看视频等平台的资讯流中穿插展现的原生广告

  按照计价方式分为:CPT、CPM、CPC

                                                                                                                       

  百度信息流广告-CPT(即按时长计费)

  特点:拥有很强的曝光度和独占性

  展现位置:首页信息流第7位,按刷次展现

  购买方式:按天购买刷次

  广告样式:支持单图、三图、大图,视频等

  定向方式:暂不支持定向

  广告展示优先级:CPT>CPM>CPC

  


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  百度信息流广告-CPM(即按千次展示计费)

  特点:可以进行保量投放,节省费用

  展现位置:首页信息流第7位,按刷次展现

  购买方式:按CPM购买(1000CPM起售)

  广告样式:支持单图、三图、大图,视频等

  定向方式:支持人群兴趣定向、地域定向、时间定向、网络环境定向

  广告展示优先级:CPM>CPC

  百度信息流广告-CPC(即按点击收费)

  特点:适合日常投放,可以充分利用预算

  展现位置:首页信息流第7位,按刷次展现

  购买方式:按CPC购买

  广告样式:支持单图、三图、大图,视频等

  定向方式:准确定向(基本信息定向、意图词定向、app定向、用户意图定向、用户环境定向等)

  广告展示优先级:CPT>CPM>CPC

  这里还要说一下OCPC

  CPC:按点击付费,预估点击率

  OCPC:优化了的CPC,预估的是转化率(CVR)

  OCPC具有系统智能调价,智能的相似转化人群定向操作功能,由于预估了能接受的转化成本,避免成本突然飙升而造成的预算消耗过快,提升了转化率,降低了转化成本。

  一般而言,如果你能够用oCPC方式进行投放,效果会比你手动CPC的效果好一点。

  百度信息流广告-贴吧

  展现位置:任意吧内列表页3楼,帖子页2楼

  投放方式:CPT、CPM

  CPT和CPM的特点、购买方式,广告样式和上面是一样的。

  CPT的定向方式:支持定向到吧

  CPM的定向方式:设备定向,定向目录(以及/二级),支持定向到吧。

  抖音信息流广告

  定位:专注年轻人的15秒音乐短视频社区

  广告样式分为:操作、推荐-单页广告、推荐-原生广告

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  操作

  展示方式:点击广告主头像,昵称,视频内容右滑。点击标题创意详情标签

  账号:拥有抖音账号和主页,支持转发,评论,点赞

  推荐-单页广告

  展示方式:进入推广落地页

  账号:广告主无抖音账号,无主页,不可关注。支持点赞,但不统计不显示点赞数量,不支持评论和转发

  推荐-原生广告

  展示方式:进入推广落地页

  账号:支持关注广告主抖音账号,支持点赞评论转发

  信息流广告计价方式

  品牌广告:全时域、DOU TRUE VIEW、优量通

  竞价信息流广告:CPC、CPM、表单/咨询

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  品牌广告与竞价信息流广告区别:

  品牌广告流量较大,在前60位出现广告。但启动充值金额为几十万

  竞价信息流广告启动充值金额为1万元起

  百度信息流和抖音信息流对比

  百度信息流广告

  人群:用户范围较广,涵盖各年龄层用户

  百度做竞价出身,旗下产品较多,几乎涵盖我们的衣食住行,拥有大量数据。

  但百度信息流产品较多,投放复杂,人群受众都是不同的。

  产品样式多,包括单图、三图、大图、视频等,适合绝大多数的广告进行投放。

  抖音信息流广告

  人群:抖音用户已95后00后为主打,流量特性较为个性化,中心化。

  抖音用户体验好,粘性强,个性化营销更吸睛,魔性的表达方式让用户欲罢不能。

  抖音比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。

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  曝光量较大,有着千人千面的特性,投放精准,但成本较高。

  产品样式单一,只能投放视频,并不适合所有产品。

  通过以上数据、特点、优势、劣势的分析,我们得出了结论。

  做竞价出身的百度,几乎涵盖各年龄层用户。旗下产品覆用户衣食住行,工作商务等各类场景,拥有海量大数据积累。可以说,没有哪个平台能像百度一样,拥有大量的关键词进行精准投放,对各类人群实行千人千面的精准定向,从而实现高效转化。

  在抖音音上更适合做“品牌”,与90后00后年轻用户深度沟通,“平等对话”,深度种草用户,通过做用户喜欢的内容来吸引他。

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