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月薪过万的信息流优化师是怎么写创意的?

  接手信息流广告,搭建好了账户框架,就是难在了这个创意上

  现在人们对广告免疫力太强,而且厌恶程度很高

  开门见山直接上产品,广告性太强肯定没人点,更别说卖出去了

  蹭个热点啥子的?哪吒跟我这也没啥关系呀!

  说点花言巧语?会不会有点脱离产品呀!

  想着想着就想把办公桌给掀了

  写个创意咋就这么费劲呢!别急,套路来了!

  创意的基础逻辑

  古人云:万变不离其宗,一条优秀的创意文案的诞生亦是如此。掌握了基本方法论,方能在后续输出的千变化万的创意路上,愈走愈远。咱们走着

  产品服务卖点解析

  作为信息流文案,如果想要让别人信服你写的东西,首先应该使自己信服。对产品的足够了解是创意有效输出的前提。对产品进行全面的分析,掌握其特点及卖点,是文案输出创意的基本动作。

  比如:矿泉水那么多,为什么要买农夫山泉呢?因为农夫山泉有点甜。

  还有就是“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”

  目标群体的需求解析

  在清楚的知道产品的卖点信息之后,我们还需要去思考用户的需求,明白用户要的是什么,知己知彼;

  站在用户的角度进行创意,让产品卖点与用户需求相匹配,对症下药,方能出奇制胜,直击用户痛点,否则只是隔靴搔痒,费力不讨好。

  比如:怕上火,喝王老吉。“怕”用得就非常的奈斯

  表达同一个意思,有的让人觉得枯燥乏味,有的却引人入胜,区别就在于表达方式的不同。

  文案创意也是如此,我们需要使用一些创作方法及技巧,也就是俗称的创意“套路”,去完成我们的创意。

  基础创意撰写方法

  1、根据关键词撰写创意

  针对关键词撰写,意味着您的创意更能贴近网民的搜索需求,更能激发网民的关注和兴趣。

  贴近生活习惯的原生创意,网民潜意识里是不会排斥的,这就为目标的有效转化埋下伏笔,提高了创意的展现量和点击量,增加了目标群体的消费购买几率。

  2、创意尽可能包含价格和促销信息

  网民从创意中了解到自己想了解的产品信息,就增加了网民消费的可能性。

  相比而言,价格和促销信息更容易吸引他们的关注,尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等,

  例如“中秋6折优惠,国庆报名3重惊喜”。

  如果网民在看到价格后仍然点击,说明他们对价格水平比较满意,很有可能购买。

  如果他们觉得价格不合适,就不会点击您的推广结果。实践表明,让潜在客户越早越充分地了解到事实,越有助于他们做出购买决策。

  3、创意撰写时使用富有号召性的词汇

  这类词汇很容易抓住网民的眼球,并激发他们采取行动,包括:“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词;“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词;

  4、尝试不同的句式

  陈述句,平淡且无奇;感叹句,语气强烈,富有感召力;疑问句,引起网民的好奇心……不同的句式,带来的效果不同,不建议使用一成不变的句式,根据推广实况进行调整才是正道。

  优秀创意撰写方法

  产品卖点+创意“套路”=优秀创意

  1、价格优势+品牌保障

  高通骁龙855、xx倍光学变焦、尽享3D游戏体验,仅需1998元。

  2、高端服务+动态词包

  一次报名,终身学习,学信息流就选XX信息流培训

  3、主营业务+制造悬念

  信息流创意撰写很简单,只需三步即可轻松掌握

  高能创意撰写方法

  拿一个大家最爱的“榴莲”举例

  产品是:榴莲千层糕点,特点就是果肉多,一盒甜品,多半盒榴莲肉

  创意A:榴莲千层果肉丰富,新鲜好吃。

  创意B:如果说这个世界上有一种东西,能让人像着了魔一样疯狂爱吃的,那一定是榴莲。

  要说比榴莲还让人嘴馋的,那只能是——榴莲千层了。

  机智如你,现在应该有了一些对创意的新想法了。


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