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如何正确区分SEM、信息流、DSP和联盟广告_高兴信息流SEM

说到搜索引擎付费广告,可能绝大部分人知道的就是SEM推广,或者说接触的较多的是SEM推广。但是搜索引擎付费推广是不是就只有SEM推广这一种方式呢?答案肯定是否定的,我们通常知道的就有信息流广告、DSP广告以及联盟广告,但是很少有人会把这些广告区分清楚,也容易把它们混为一谈,今天就为大家详细区分下这几个广告样式。

一、信息流广告
属性:广告找人
媒体资源:信息流广告媒体资源多元化,较典型的特征是信息流是自家媒体资源。
例如:
智汇推:包含腾讯旗下新闻系的app产品,腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等等;
腾讯社交广告:包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间等app;
百度信息流:包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app;
新浪扶翼:包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app;
今日头条:包含今日头条和内涵段子app;
......
这些都是主流的媒体平台,因为都是自家媒体资源,质量相对高一些。主打原生,注重用户体验,所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一,这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。
广告样式:以单图、大图、组图为主

二、DSP广告
属性:广告找人
媒体资源:DSP平添主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。
不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。
DSP广告和信息流较大的差别,在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。
流量覆盖:流量很大,但是并不精细。
广告样式:


三、SEM广告
属性:人找广告
媒体资源:SEM经历了十几年的发展,主要以主流搜索引擎为依托,受众明确,广告平台清晰透明。
流量覆盖:本身的量级并不少,但是相比于信息流广告,就稍微有些欠缺。
终端:PC+移动,SEM广告在终端上没有的移动化或者PC化,两个端口都是很重要的方向,但是随着近几年移动互联网的红利,SEM流量也在大批的转移到移动端。
广告样式:


四、联盟广告
属性:广告找人
媒体资源:百度网盟,盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物,互联网广告的典型代表之一,主要媒体渠道以合作媒体为主,媒体质量良莠不齐。
流量覆盖:流量很大但质量较差。
广告样式:


信息流广告、DSP广告、联盟广告和SEM推广之所以被很多人混淆,就是因为其定向人群能力高度相似,但是各自的人群度不同、终端定位不同,广告的原生性不同,良好媒体质量数量占比不同,因此效果也是差别较大。而在这里面,信息流和DSP广告是较容易被混淆的,记住一点:“信息流资源都是自己家的,DSP都是整合别人家的”,这样一来,就不会弄混了哈!
SEM推广的特点就是,需要主动推送;而其他三种广告形式都属于定位人群属性,主动推送,在原理上也有一定的差别。所以企业如果要做推广,需要根据产品属性和服务特色,进行针对性的选择。

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